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户外LED车大屏广告:投放价值在哪?

时间:2022-01-13     作者:风度文化【原创】

在数字技术和AI技术飞速发展的今天,户外LED车广告充分展现了其多元化的展示魅力,使得高端奢侈品、快消品、科技产品等行业有了更加旺盛的广告诉求和形式。那么,户外LED车广告具体有哪些价值呢?

展现“高端”品牌价值,树立高品质的品牌形象。

据相关研究显示,观众对户外广告车大屏媒体的接受度超过75%,对LED汽车广告的关注度超过55%。此外,根据尼克松的研究,LED车广告的受众“引人注目”度和“高端时尚”度分别达到69.3%、 64%。

从数据上可以预测,在观众眼中,LED车展示广告相比于帆布广告、灯箱广告,具有更震撼、立体感强、品质高、高端时尚、面积巨大等突出优势,使得投放在上面的品牌和产品广告具有形象的“高端”价值,提高了品牌在观众心中的接受度。

户外LED车大屏广告:投放价值在哪?

巨大的空间值,零距离覆盖目标圆

户外LED车的高技术和运营成本决定了它们的广告水平。除了衣、食、住、行、娱品牌,很多高端品牌、豪华品牌也会被积极吸引,同时也会填补大众媒体对于豪华品牌的广告空白。此外,户外LED车主要集中在、高档小区的墙面,如城市核心区CBD商务区、车流量密集的主要交通道路,为广告主提供丰富的、精准投放选择。

LED车广告集中在城市消费需求高且旺盛的圈层,具有巨大的空间价值。一些监控机构已经用WIFI探头技术测试了LED大屏幕。

广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据,其中结果显示,核心商圈LED大屏广告具有3个特点:日千人成本低至68元、人流量高至日均85万人次、屏前逗留时间长达人均约7分钟。

精准营销价值,聚合化目标人群

线上广告具有传播面广、准时、碎片化的特点,但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中,那么紧贴目标人群生活圈开展的户外广告投放,尤其是视觉效果突出的LED巨型广告投放,将会成为一种趋势。

LED车广告集中在消费需求高、经济活跃的位置,紧贴消费者生活、工作场景,能让目标人群一眼就能锁定品牌名字,保证了广告的精准触达和提高营销价值。据相关数据研究,户外LED大荧幕锁定的大部分为工作稳固安定的人群,其中,中高层管理人员和文化程度大专以上人群分别为32%、74%,白领占比超过6成,消费能力相对强盛,尤其关注科技产品、金融理财、汽车、旅游、服饰、房地产等产品。

LED车是一个充满发展潜力的广告传播形式。其具备展示品牌核心价值、覆盖目标商圈空间价值以及巨大的营销聚合价值,而随着技术的发展,我们还可以使广告变得立体,360°全方位展示品牌卖点,拉近消费者和品牌的距离,引发消费者共振,从而为转化创造出无限可能。

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